1. Pengertian Pasar dan Pemasaran
Pasar adalah tempat dimana bertemunya penjual dan pembeli untuk melakukan suatu transaksi dalam hal jual beli .
Pemasaran merupakan bagian terpenting berhubungan dengan pasar ,karena pasar yang ada sekarag merupakan pasar pembeli dimana terjadinya transaksi jual beli tergantung pada keputusan pembeli sendiri.
Peamsaran memiliki beberapa definisi menurut para ahli pemasaran :
a. Willian J Stanson
Pemasaran adalah keseluruhan intern yang berhubungan dengan kegiatan-kegiatan usaha yang bertujuan untuk nmerencanakan menentukan harga barang ,mempromosikan dan mendistribusi barang dan jasa yang akan memuaskan pembeli baik pembeli yang ada maupun pembeli yang potensial.
b. Philip dan Ducan
Pemasaran meliputi semua langkah yang digunakan atau diperlukan untuk menempatkan barang-barang berujud kepada konsumen .
c.American Marketing Association
Pemasaran meliputi pelaksanaan kegiatan usaha niaga yang diarahkan pada arus aliran barang dan jasa dari produsen dan konsumen.
2. Jenis - Jenis Pasar
a. Jenis pasar menurut cara transaksi dibagi menjadi 2 ,yaitu:
. Pasar Tradisional merupakan tempat bertemunya penjual dan pembeli serta ditandai dengan adanya transaksi jual beli secara langsung ,terjadinya tawar-menawar ,bangunannya terdiri dari kios-kios atau gerai, dan dsaranya dibuat oleh penjual itu sendiri atau dari seorang pengelola pasar
. Pasar modern tidak jauh berbeda dengan pasar tradisional ,namun dalam pasar modern tidak terjadi proses tawar menwar melainkan pembeli melihat daftar harga yang sudah dicantumkan ,dan dilayani oleh seorang pramuniaga dan pelayanannya dilakukan secara mandiri (swalayan).
b. Jenis pasar menurut jenisnya ,dibagi menjadi 2 ,yaitu :
. Pasar Konsumsi adalah pasar yang menjual barang - barang untuk keperluan konsumsi .Misalnya menjual beras ,sandal ,dll . Contohnya : pasar kramat jati
. Pasar faktor produksi adalah pasar yang menjual barang-barang untuk keprluan produksi. Misalnya menjual mesin-mesin untuk memproduksi barang .
c. Jenis pasar menurut jenis barang yang dijual:
pasar ikan ,pasar buah ,dll
d. Jenis pasar menurut lokasinya ,yaitu
misalnya pasar kebayoran baru dan pasar kebayoran lama.
e. Jenis pasar menurut hari ,yaitu
pasar yang dinamakan sesuain hari pasar itu dibukan ,Contohnya : Pasar senen ,pasar rebo dan pasar minggu.
f. Pasar menurut luas jangkauan dibagi menjadi 4 yaitu:
. Pasar daerah adalah membeli dan menjual barang dalam satu daerah produk itu dihasilkan .
. pasar lokal adalah melayani permintaan dan penawaran dalam satu kota .
. pasar nasional adalah melayani permintaan dan penawaran dalam satu negeri.
. pasar internasional adalah pasar yang menjual dan membeli barang dari beberapa negara .
g. Pasar menurut wujud dibagi menjadi 2 yaitu:
. Pasar konkret adalah pasar yang lokasinya dapat dilihat dengan kasat mata .Misalnya ada los-los atau toko-toko .
. Pasar abstrak adalah pasar yang lokasinya tidak dapat dilihat dengan kasat mata dan penjual dan pembeli tidak berteu secara langsung . Contohnya onlineshop.
Sumber : http://id.wikipedia.org/wiki/Pasar
3. Konsep Inti Pemasaran
Konsep pemasaran mengatakan bahwa kunci untuk mencapai tujuan organisasi terdiri dari penentuan kebutuhan dan keinginan pasar sasaran serta memberikan kepuasan yang diharapkan secara efektif dan efisien dibandingkan para pesaing.
Dalam pemasaran terdapat 6 konsep yang menjadi dasar pemasaran yaitu :
1. Konsep Produksi : konsumen akan menyukai produk yang tersedia dimana - mana dengan harga murah.
2. Konsep produk : bahwa konsumen akan menyukai produk yang menawarkan mutu ,performansi dan ciri-ciri yang baik.
3. Konsep penjualan : bahwa konsumen , dengan dibiarkan begitu saja ,organisasi harus melaksanakan proses penjualandan promosi yang agresif .
4. Konsep Pemasaran : bahwa kunci untuk mencaai tujuan organisasi terdiri dari penentuan kebutuhan dan keinginan pasar sasaran serta memberikan kepuasan yang diharapkan secara efektif dan efisien dibandingan pesaing.
5. Konsep pemasaran sosial : bahwa tugas organisasi adalah menentukan kebutuhan ,keinginan dan kepentingan pasar sasaran serta memberikan kepuasan yang diharapkan secara efektif dan efisien daripada pesaingan dan tetap meningkatkan kesejateraan konsumen dan masyarakat.
6. Konsep pemsaran global : bahwa manajer eksekutif memahami semua faktor-faktor yang mempengaruhi lingkungan pemasaran melalui manajemen strategis yang mantap.
4.Manajemen Pemasaran
Manajemen pemasaran adalah salah satu kegiatan pokok yang dilakukan sebuah perusahaan untuk mempertahankan kelangsungan perusahaan ,untuk berkembang dan untuk mendapatkan laba . Proses pemasaran itu dilakukan sebelum barang-barang diproduksi dan tidak berakhir dengan penjualan. Kegiatan pemasaran harus juga memberikan kepuasan kepada konsumen .
Secara definisi ,Manajemen pemasaran adalah penganalisa ,perencanaan , pelaksanaan ,dan dan penagawasan program-program yang bertujuan menimbulkan pertukaran dengan pasar yang dituju dengan maksud untuk mencapai tujuan perusahan (Kotler,1980)
5. Bauran Pemasaran
Bauran Pemasaran terdiri dari 4P yaitu :
a. Product adlah segala sesuatu yang ditawarkan kepada konsumen ,dan barang yang diawarkan dapt dilihat, dipegang,dibeli dan dikonsumsi oleh konsumen .Produk dapat teridri dari produk vareity ,quality,dll
b. Price adalah sejumlah uang yang dikeluarkan konsumen untuk membeli produk atau mengganti hal milik produk. Harga meliputi last price ,discount ,allowance,payment periode ,credit terms dan retail price.
c. Place adalah berbagai kegiatan perusahaan yang membuat produk dapat terjangkau dan tersedia bagi pasar sasaran. Place meliputi channel, coverage, locations, and transport .
d. Promotion adalah kegiatan perusahaan untuk mengomunikasikan dan memperkenalkan produk pada pasar sasaran. Variabel promosi yang lazim disebut bauran komunikasi pemasaran : advertising,publick relation,sales promotion ,personal selling dan direct marketing.
Bauran pemasaran yang terdiri dari 4P mengalami perkembangan seiring berjalannya jaman dan tuntutan pasar yang terus perkembang telah mengalami evolusi dan terus berkembang searah dengan perkembangannya perilaku konsumen dan kecerdasan para ahli pemasaran. Lovelock dan Wright mengembangkan bauran pemasaran menjadi 8P yaitu product elements ,place , cyberspace dan time ,promotion and education ,price and other user outlays, process ,produvtivity and quality ,people and psycal evidence .
6. Tujuan Sistem Pemasaran
Sistem pemasaran melibatkan banyak kegiatan pemasaran yang memperngaruhi banyak pihak sepetri pembeli ,penjual maupun kelompok masayarat yang mennginkan produk-produk bermutu denga harga wajar serta loikasi yang mudah terjangkau.
Ada 3 alternatif yang menjadi tujuan sistem pemasaran ,yaitu:
1. Memaksimalkan konsumsi
kegiatan kegiatan pemasaran yang telah dijalankan seharusnya dapat merangsang terjadi konsumsi maksimal yang pada bgilirannya akan menciptakan produksi ,kesempatan kerja dan kemakmuran maksimal bagi msyarakat.
2. memaksimumkan kepuasan konsumen
Tujuan sistem pemasaran in adalah memberi kepuasan kepada konsumen ,bukan kepda konsumsi .
3. Memaksimimkan mutu hidup
Tujuannya :
a. memperkenalkan produk kepada masyakarat
b.melakukan promosi baik dalam bentuk fisik maupn maya.
c. mendukung penjualan sehingga terjadinya penjualan
d. melakukan pemetaan terhadap pasar
e. analisa terhadap pesaing usaha
f. membeuat feedback pagi produksi
g. sebagai acuan atau pertimbangan untuk meningkatkan periode selanjutya
Sumber : http://books.google.co.id/books?id=EVfWJ7nbd-kC&pg=PA130&lpg=PA130&dq=tujuan+sistem+pemasaran&source=bl&ots=o9oqdpxNf2&sig=nDN1ZqgxSbtv8nVKoBL_QMnomyk&hl=id&ei=V93DTrfPJ4jKrAe-s-DXCw&sa=X&, http://ocw.gunadarma.ac.id/course/economics/management-s1/pengantar-bisnis/pemasaran
7. Pendekatan Dalam Mempelajari Pemasaran
a. Pendekatan Seba Fungsi
Dari apa saja kegiatan pokok pemasaran, yaitu :
pembelian, pengangkutan, penjualan, penyimpanan,
pembelanjaan, penanggungan resiko, standarnisasi
dan grading, pengumpulan informasi pasar
b. Pendekatan Serba Lembaga
Dilihat dari lembaga atau organisasi yang terlibat
dalam pemasaran, misal : produsen, suplier,
perantara dagang dsb
c. Pendekatan Serba barang (Pendekatan Organisasi
Industri)
Studi tentang bagaimana barang berpindah dari
produsen ke konsumen akhir atau konsumen industri
4. Pendekatan Serba Manajemen
Dilihat dari pendapat manajer serta keputusan yang
diambil
